先日、20世紀フォックスが「iTunes Store」のビデオ・オン・デマンド（VOD）サービスへ参加することが表面化しましたが、New York Timesによると、年明けに迫ったMacworldではこの他にもいくつかの企業（少なくとも1社以上）との提携が発表されるかもしれないと伝えています。ただし、「iTunes」での映画レンタルサービスが、Appleの提供するApple TVシステム普及に大きな力となるかどうかは不明瞭だとしています。同記事ではさらに、SonyやHP, MicrosoftなどのPC業界のエンターテイメント化の流れの中で、Apple TVの担う役割は重要だとも伝えています。