Mac Rumorsでは、エンタメ情報サイトVarietyによると、フォックスとディズニー（他にも提携する映画会社があるかもしれませんが）が参加して新しくスタートを切る「iTunes」映画レンタルサービスについて、（再生開始から）24時間の制限付きで提供され、レンタル料金は2ドルから5ドルになると予想していると伝えています。
これによると、レンタル期間は30日間になるだろうという以前の噂よりもかなり短くなるかもしれません。24時間制限における再生回数の制限については言及されていません。
また、フォックスとディズニー以外の「iTunes Sotre」に参加する映画会社の候補として、パラマウント、MGM、ライオンズゲイトの名が挙がっています。ソニー・ピクチャーズ、ユニバーサル、ワーナー・ブラザーズは、競合する部分があるのでサービスに参加しない模様です。
ただし、Varietyでは、この記事に対する情報ソースを明らかにしていないため、単なる予想なのかもしれません。