先日、「iTunes Store」ビデオ・オン・デマンド（VOD）サービスへの20世紀フォックス参加が表面化しましたが、Mac Rumorsでは、New York Timesによると、この他にも年明けに迫ったMacworldでいくつかの企業（少なくとも1社以上）との提携が発表されるかもしれないと伝えています。ただし、「iTunes」での映画レンタルサービスが、Appleの提供するApple TVシステム普及に大きな力となるかどうかは不明瞭だとしています。同記事ではさらに、SonyやHP, MicrosoftなどのPC業界のエンターテイメント化の流れの中で、Apple TVの担う役割は重要だとも伝えています。