Mac Rumorsでは、Businessweekによると、Appleは大部分の大手映画会社と「iTunes」映画サービスでの配給に関し近く合意の見通しであると伝えています。
記事では、Appleが価格面などの多くの点で妥協しなければならなかったようだとも伝えています。Appleでは、映画をDVDの価格とほぼ同じ17ドルの卸値で買い取ることになるようだが、その引き換えとして、DVDの発売日にオンライン向けにも供給することになるかもしれないとこのことです。Businessweekでは、Appleが、現行の販売価格を引き上げるのか、それとも、「iPod」や「Apple TV」の販売促進の費用として割り切るのかは不明瞭だと述べています。現在の価格は、新作で14.99ドル、旧作で9.99ドルになっています。同誌の情報筋は、「iTunes」映画レンタルサービスに関しては、（最近の噂と同じく）24時間で3.99ドルになるだろうとも述べています。