BusinessWeekでは、Appleのスティーブ・ジョブズCEOがインタビューの中で、「（初代）Apple TV を2〜3週間使ったけど、それ以降はあまり使わなかった」と告白し、「しかし、今度のは違うよ。（完全に新しくなったソフトウェアで）きっちりしたものを提供できると思う」と述べたと伝えています。
【解説】新しい「Apple TV」ソフトウェアは、2008年1月中にすべての「Apple TV」ユーザに対して、自動ダウンロードによって無償で提供されます。これにより、リビングルームのテレビから、パソコンを介さずに直接「iTunes Store」や「Flickr」、「.Mac」、「YouTube」などのさまざまなデジタルコンテンツに簡単にアクセスできるようになります。なお、「iTunes ムービーレンタル」サービスは現在米国でのみ提供されています。日本では年内後半にはサービスが開始される見込みです。