Financial Timesでは、英国での「iPhone」販売数が、同機を英国内で独占的に販売している携帯会社「O2」の目標設定数値を下回っていたと伝えています。情報筋によると、最初の2ヶ月で20万台の「iPhone」を出荷する見込みに対して、実際には、8週間で約19万台の出荷にとどまったとしています。市場調査Gartnerは40万台の販売を見込むなど発売直後は大きな反響を受け、クリスマス商戦までは好調だったものの、その後失速したそうです。
また、記事では、アナリストの中には、販売の勢いを維持するためには、英国での「iPhone」の価格を引き下げるべきだとする意見もあると伝えています。