Mac Rumorsでは、TidbitsのMark Boszko氏による「iTunes Movie Rentals (ムービーレンタル) 」の時間制限についての調査を掲載しています。
Appleでは、未視聴の映画のレンタル期限は最長30日間で、視聴を始めた場合は24時間以内に視聴を終了しなければならないと説明しています（ただし、24時間以内であれば繰り返し視聴可能）。
同氏の調査では、映画を視聴した後、24時間制限の約30分前から再度視聴し始めると、24時間の制限を超えても映画は再生し続けて、最後まで視聴可能だったということです。
ただし、24時間を超えて視聴中に終了しようとすると、このまま見続けないと削除されるという警告が出るそうです。
また、24時間の時間制限前に再生の一時停止は可能ですが、24時間制限後の一時停止は、このまま見続けないと削除されるという警告が出るそうです（一時停止可能な正確な時間の長さは不明ですが、タイムアウトすると終了するようです）。
これらのテストは「iTunes」で行なわれましたが、「iPod」や「Apple TV」でも同様の動作のようです。