WIRED VISIONでは、Appleの研究開発費と出張旅費に関する米Morgan Stanley社の分析から、Appleは研究開発にますます多くの金を投じており、Steve Jobs CEOは、会社から提供されたジェット機「Gulfstream V」で多くの時間を過ごしていることが明らかになったと伝えています。
これによると、2007年第4四半期のAppleの研究開発費は前年同期比で34％増加、同年同期にSteve Jobs氏は空の旅に55万ドル（過去1年半の平均支出額の約3倍）を費やし、ジェット機のメンテ費は170%増加しているとのこと。
ただし、Financial Weekによると、売り上げに占める研究開発費の割合は、Appleのわずか3％に対して、Microsoftはその約5倍近く(14％)になるとのレポートもあります。