AppleInsiderでは、オンライン映画レンタルサービスの米Netflixが発売開始した、ブロードバンド接続で映画やテレビ番組をストリーミングしテレビで視聴可能にするセットトップボックス「Netflix Player」（99.99ドル）と、その倍以上の値段がするAppleの「Apple TV」との比較記事を掲載しています。
このデバイスは非常にシンプルなインターフェースでセットアップも簡単。サービス内容は「iTunes」競合（対抗）製品ですが、米Rokuのメンバーであれば、通常の月額利用料金内で約1万本の作品が追加料金無しで視聴できるとのこと。