ZDNet Japanでは、米国の調査会社ABIリサーチによると、2013年にはインターネット経由でビデオにアクセスする視聴者の数は最低10億人に達するだろうと伝えており、Appleなどの新しい市場参入者にとっては、勝ち組になれるか負け組になってしまうのか、これからの5年が勝負のようです。
ありとあらゆる企業が、急速に成長するこの市場への参入を狙っている。そのなかには、BBCやNBC Universalなどのコンテンツ所有者、AOLやYahoo!といったインターネットポータルだけでなく、 YouTubeやDailymotionなどのユーザー生成コンテンツのサイト、CinemaNowやLovefilmなどのビデオ配信サイト、AppleやZattooなどインターネットTVプロバイダなど、様々な新しい市場参入者もいる。