AppleInsiderでは、オンライン映画レンタルサービスの米Netflixが発売開始した、ブロードバンド接続で映画やテレビ番組をストリーミングしテレビで視聴可能にするセットトップボックス「Netflix Player」（99.99ドル）と、その倍以上の値段がするAppleの「Apple TV」との比較記事を掲載しています。
このデバイスは非常にシンプルなインターフェースでセットアップも簡単。サービス内容は「iTunes」競合（対抗）製品ですが、米Rokuのメンバーであれば、通常の月額利用料金内で約1万本の作品が追加料金無しで視聴できるとのこと。
コンテンツの内容的には、「Netflix Player」と「Apple TV」は重なる部分がそれほど多く無く、つまりは、前者はドキュメンタリーや比較的古い映画、インディーズレーベル、外国映画、テレビ番組などを提供し、後者は新作やHDバージョンの映画などを提供していると伝えています。
