Telegraphでは、英大手新聞社Sunday Telegraphによると、英国の「iPhone」独占販売携帯キャリアであるO2 UKは、「iPhone」の販売台数を増やすプロモーションとして、世界初となるプリペイド方式での「iPhone」販売プランや月々の一番高い電話料金プランで長期契約するユーザに無料で「iPhone」を提供するプランなどを用意しているようだと伝えています。
ただ、Apple側は、キャリア側の販売手法として、顧客に対する奨励金支給を認める見返りとして、Appleへの「上納金 *」の割合を増やすよう要求していると考えられているようです（* ユーザがキャリアに毎月支払う電話料金の一定額をAppleに支払う契約。ソフトバンクも同様の契約をしたと思われる）。
AppleもO2もこの件に対してコメントをしていないとのこと。