Appleは1月2日午前0時30分前から、日本向け直販サイト（http://store.apple.com/jp/）で恒例の「初売り」をスタートした。
この後、日本国内7ヶ所の直営店（Apple Store）も通常より2時間早い午前8時に開店して、初売りを実施する。3万3千円のLucky Bag（福袋）が目玉だが、数量が限られているため入手困難が予想される。
日本のApple Online Storeは初売りに備えて、日付が変わる数時間前からメンテナンスモード（We’ll be back soon.）に入っていたが、2日午前0時半頃に正常モードに復帰。キャッチコピーは「楽しさが光る一年にしよう」。
直販サイトの初売りは終日行われ、対象製品は送料無料となる。
MacBook Air/ProおよびiMacは通常価格より8,400円オフ、iPad（Wi-Fiモデル）は同3,400円〜5,400円オフ、iPod touchは同1,400円〜3,400円オフ、iPod nanoは同1,000円オフとなっている。
一例として、iPad 2（16GB）が41,400円（通常より3,400円OFF）、iPod touch（8GB）が15,400円（同1,400円OFF）、iPod nano（8GB）が9,800円（同1,000円OFF）、MacBook Air（11インチ/64GB）が76,400円（同8,400円OFF）、MacBook Pro（13インチ/2.4GHz）が94,400円（同8,400円OFF）、iMac（21.5インチ/2.5GHz）が100,400円（同8,400円OFF）など。
そのほかにも、Apple純正キーボードやトラックパッド、マウスをはじめ、サードパーティ製アクセサリやMicrosoft Office、iTunesカードなど、多数のお買い得品が用意されている。初売り対象製品のフルリストはこちら。